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    海外熱議中國“數字鄉村”

    2022年09月19日 09:16 來源: 人民日報海外版

    8月15日,甘肅隴南市成縣陳院鎮白馬寺村,青年農民尚育康網上直播葫蘆瓜生長,宣傳特色家庭農場。李旭春攝(人民圖片)

    田間地頭里架起直播間,農民變身“網紅”博主推銷土特產;一鍵下單購買,農產品“入網”銷往千家萬戶……當前,在各大短視頻平臺上,涌現出不少展現鄉村生活、帶火家鄉特產的“鄉村網紅”,引發海外媒體熱議。

    中國國家統計局數據顯示,2022年上半年中國農村的網絡零售達到9759.3億元人民幣,同比增長2.5%,其中農產品銷售額達到了2506.7億元,同比增長達到了11%。

    “三農”博主越來越多

    “在鏡頭前,芳姐一邊揉粉團一邊解說,展示中國南方農村常見食品‘紅糖糍粑’的制作過程。她講話帶著濃重的口音,身后的磚砌土灶燒著柴火,大鐵鍋熱氣騰騰,看起來質樸無華?!苯?,新加坡《聯合早報》報道了一位中國農村婦女玩轉短視頻的故事。報道的主角——芳姐,今年56歲,她在數周前經歷了人生第一次直播。

    “近幾年,像芳姐這樣活躍在短視頻平臺‘三農’領域的博主,在中國越來越多?!薄堵摵显鐖蟆贩Q,他們用樸素的鏡頭記錄生活,展現大江南北的鄉村場景與風土人情,并在自媒體賽道上“分一杯羹”。在視頻平臺粉絲增量普遍放緩的背景下,“三農”領域的現象級網紅博主依然頻頻出現,不斷形成示范效應。

    近年來,隨著中國農村電子商務的蓬勃發展,越來越多海外媒體將目光投向中國農村。

    美國《時代》周刊曾報道中國川西藏族姑娘格魯·卓瑪的故事。她每天除了去山里采摘松茸等野生真菌,還在直播平臺上與粉絲分享當地的風土人情、飲食特色等。隨著直播間的粉絲越來越多,卓瑪收到的訂單也一天比一天多。于是,她與當地村民建立了合作社,再借助直播平臺,幫助村民們將農產品銷往全國各地。

    “這是一個成功的脫貧故事,現代化的互聯網技術,比如網絡直播,能夠有效地幫助中國偏遠貧困地區的人們擺脫貧窮,創造收益?!薄稌r代》周刊的報道評論稱。

    瑞士世界經濟論壇網站一篇題為《數字化的中國農民如何創造后疫情時代的未來》的文章稱,近年來,互聯網和數字技術已對中國農村經濟產生深遠影響——更多中國農民正成為電商創業者,數字基礎設施升級為農民創業者帶來了更多數字工具。新冠肺炎疫情期間,中國的小商家紛紛涌向視頻流媒體,以提振銷售。數字技術正在改變傳統農業模式,中國農民能借助社交電商平臺,獲取用戶興趣和需求,并隨之調整他們的生產和銷售計劃。

    國家政策大力支持

    中國商務部多部門聯合發布的《“十四五”電子商務發展規劃》指出,到2025年,電子商務與一、二、三產業加速融合,全面促進產業鏈供應鏈數字化改造,成為助力傳統產業轉型升級和鄉村振興的重要力量。2022年中央一號文件提出,實施“數商興農”工程,推進電子商務進鄉村。一系列利好政策出臺,為中國農村電商發展注入動力。

    在《聯合早報》看來,中國“三農”類自媒體持續火爆,背后是國家政策的支持。中國正積極推進鄉村振興,以“互聯網+”推動農業信息化,助推農村經濟發展。該報指出,中國“十四五”規劃綱要已提出要加快推進數字鄉村建設,構建面向農業農村的綜合信息服務體系,建立涉農信息普惠服務機制,推動鄉村管理服務數字化。在國家政策的鼓勵扶持下,未來入局“三農”短視頻的農村創作者預計將越來越多。

    瑞士世界經濟論壇網站指出,早在2020年初,中國政府就宣布國家“數字鄉村”試點計劃,這是中國邁向“數字中國”的重要努力。對世界縮小數字鴻溝而言,中國的“數字鄉村”試點具有寶貴的參考意義。

    “過去20年來,中國推出了一系列促進農村發展的計劃,其中之一就是在農村推廣電子商務?!倍硇律绲膱蟮婪Q,近年來,中國一直在積極升級農業基礎設施和農產品供應鏈,幫助農民與時俱進?!笆濉逼陂g,電商在中國農村脫貧攻堅過程中發揮了重要作用?!笆奈濉币巹澗V要中,電商在農村的普及度預計將進一步提高,推動農業發展、提振內需,為農村經濟現代化作出貢獻。

    電商平臺提供舞臺

    “鄉村題材的內容輸出與變現也獲得短視頻平臺的更多流量支持?!薄堵摵显鐖蟆贩Q,早在數年前,抖音、快手等中國短視頻平臺便開始了對“三農”創作者的扶持計劃。今年8月,抖音首屆鄉村守護人大會上公布的信息顯示,字節跳動公益推出鄉村守護人計劃一年以來,已吸引超過1.1萬名創作者報名參加,涉及超過6000個鄉村,帶動鄉村農產品銷售超1800萬單。短視頻平臺快手也推出“三農快成長計劃”“秋實計劃”“耕耘計劃”等。

    “在此次疫情中,中國的電商巨頭們看到了商機——農民迫切希望嘗試新的銷售渠道,消費者更青睞在線購物。如果這些電商公司能夠幫助農民擺脫困境,那么一個全新的產業就將應運而生?!薄堵槭±砉た萍荚u論》的一篇文章稱,新冠肺炎疫情發生后,京東、阿里巴巴等中國電商巨頭都迅速推出了農村直播計劃,幫助農民和商家快速建立起網店,并向他們展示如何設計他們的直播內容。此外,電商公司還利用它們的物流網絡,將產品直接從農場運往消費者家中。這不僅幫助農戶擺脫了危機,也創造出了新的業務模式。

    西班牙《國家報》網站的文章稱,中國鄉村振興的目標還包括促進農村增收和消費,中國各大科技公司積極參與這一戰略。京東提供了一項服務,讓消費者可以購買還未從地里采摘的新鮮蔬菜。據介紹,消費者通過數字平臺完成交易后,農民從田間采摘訂單農產品,4個小時之內就可以運達交貨點,有助于減少存儲成本和浪費現象,實現了農民和消費者的雙贏。

    彭博社的報道注意到,中國農業農村部曾發布指導意見,呼吁增加私人投資發展現代農業技術,將物聯網、5G和區塊鏈等技術引入“數字鄉村”。農業種植養殖科學與人工智能、量子計算等共同被列為中國未來五年的科技創新重點。報道稱,中國科技巨頭積極參與共建“數字鄉村”,網上農產品需求的激增、中國力促糧食供應自給自足,為科技公司參與農業現代化提供了雙重動力。(記者 李嘉寶)

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